Acloudear司享网络出席SAP Emarsys峰会：破解流量困局，驱动精准增长

当流量红利褪去，品牌如何(rúhé)从“抢眼球”转向“懂人心”？ 2025年5月28日，Acloudear作为SAP铂金(bójīn)合作伙伴及数字营销解决方案(jiějuéfāngàn)创新代表，受邀出席在深圳举办的SAP Emarsys 2025出海品牌(pǐnpái)增长峰会。本次峰会聚焦后流量时代(shídài)的品牌增长新范式，围绕“用户行为变迁下如何平衡降本与增效、构建可持续品牌数据资产、AI技术对精准营销的重构”等核心议题(yìtí)展开深度探讨，助力(zhùlì)品牌实现从"流量依赖"到(dào)"精准运营"的战略转型。 圆桌对话环节，Acloudear司享网络技术合伙人Tankler王琦先生以品牌出海(chūhǎi)真实问题为切入点(qiērùdiǎn)，分享(fēnxiǎng)了品牌从“流量依赖”走向“精准增长”的核心思路。 “过去十年(shínián)，互联网流量红利驱动了企业(qǐyè)高速增长，但如今流量成本攀升、用户注意力(zhùyìlì)分散，粗放式增长难以为继。企业如何跨越‘流量依赖’与‘精准运营’之间的鸿沟？” Tankler直言，这一(zhèyī)转型需要跨越四重关键挑战： 1.客户数据的(de)孤岛与割裂：客户数据散落在(zài)电商平台、CRM、线下门店等不同(bùtóng)渠道不同系统中，这些数据无法形成统一、动态的客户视图，导致企业不了解客户的完整画像和跨渠道行为。 2.营销策略与执行脱节：许多企业拥有营销策略，但在执行层面往往因为(yīnwèi)工具和系统的限制、流程的繁琐以及跨团队协作的困难，导致(dǎozhì)策略无法有效落地，或者反应速度(fǎnyìngsùdù)跟不上市场变化。 3.个性化体验与(yǔ)规模化(guīmóhuà)的(de)矛盾：在流量红利时代，企业或许还能(néng)通过粗放式营销获得增长。流量红利消退后，粗放式营销难以为继。如今消费者渴望全触点一致的个性化体验，但逐个定制沟通方案显然不现实。如何用技术实现规模化“一对一”服务，成为品牌破局的关键挑战(tiǎozhàn)。 4.效果衡量的滞后：很多企业的营销活动效果评估往往停留在表面数据，如打开率、点击率，难以深入洞察营销活动对业务(yèwù)成果（如销售额、客户生命周期价值）的真实贡献。精准(jīngzhǔn)运营要求营销投入可衡量、可优化，这些都(dōu)需要强大(qiángdà)的报告和分析功能。 “当企业投入大量资源收集数据，却仍面临‘数据堆砌’而难以转化(zhuǎnhuà)为价值的困境(kùnjìng)时，如何让数据真正成为增长燃料？” 说到数据，Tankler指出，数据的(de)价值在于持续(chíxù)激活与(yǔ)沉淀，尤其在现在AI时代，数据将会为企业带来更大的价值，数据本身不是黄金(huángjīn)，只有经过提炼、激活并能持续产生价值的数据，才能称之为“资产”。 他还表示，数据资产(zīchǎn)的构建需通过三步闭环：首先要整合多触点数据（行为、交易、交互、服务等），形成动态360度客户(kèhù)视图(shìtú)；再基于此设计全周期互动(hùdòng)策略（如欢迎旅程、购物车召回等），将每次精准互动转化为客户资产（深度理解+忠诚度+LTV）；最终通过超越预期的个性化(gèxìnghuà)体验，沉淀不可复制的客户洞察与(yǔ)互动模式，构建品牌核心竞争壁垒。 “许多品牌在数字化转型中面临(miànlín)一个现实困境：工具零散、数据(shùjù)割裂，导致营销团队陷入琐碎执行中，难以聚焦策略创新。” Tankler分享了Acloudear司享网络的实际经验(jīngyàn)，他(tā)表示，在(zài)助力企业(qǐyè)提升营销效率、增强竞争力并实现精准增长方面，Acloudear司享网络侧重于优化企业的客户互动技术架构，而SAP Emarsys在其中扮演着核心(héxīn)角色。我们通过SAP Emarsys为品牌构建三大核心架构： ·统一全渠道平台：打破工具碎片化与数据孤岛，整合邮件(yóujiàn)、短信、App等多触点，实现动态客户视图与一致消息传递(xiāoxīchuándì)，例如跨渠道个性化(gèxìnghuà)活动的规模化触达。 ·智能自动化(zìdònghuà)引擎：通过AI驱动的(de)客户旅程自动化（如行为预测、智能推荐），替代低效人工操作，使营销从“规则触发”跃迁至“数据(shùjù)驱动决策”。 ·集成化生态体系(tǐxì)：无缝对接企业现有技术栈，特别是SAP生态系统内(nèi)的解决方案如SAP Commerce Cloud、CDP等，例如Emarsys与SAP Commerce Cloud即插即用(jíchājíyòng)集成的订单确认与购物车召回提醒(tíxǐng)功能，释放数据价值并加速业务闭环(bìhuán)。 通过这些架构层面的重构，Acloudear司享(sīxiǎng)网络帮助企业实现从“执行效率”到(dào)“战略(zhànlüè)洞察”的跃升，在降本增效的同时构建不可复制的客户体验壁垒，最终达成可持续的精准增长。 “面对AI工具层出不穷却难以落地的挑战，企业如何让(ràng)AI真正驱动(qūdòng)营销决策？” “从(cóng)数据到决策的智慧转型，在(zài)营销(yíngxiāo)领域意味着让数据与(yǔ)AI成为战略驱动的核心引擎。”Tankler指出，Acloudear依托SAP Emarsys的AI能力，从以下方面帮助企业重构精准营销体系： 1.数据基石：整合全渠道(qúdào)客户数据（网站、App、邮件、电商平台(píngtái)、线下等），形成统一的客户视图，并实时捕捉客户行为(wèi)，为后续AI应用提供动态支持； 2.AI嵌入(qiànrù)营销环节： · 内容创作：AI主题(zhǔtí)行生成器根据用户偏好生成高转化文案； · 受众定位：AI细分生成器用自然语言(zìrányǔyán)描述复杂客群逻辑； · 产品(chǎnpǐn)推荐：AI引擎基于(jīyú)历史行为推荐相关产品，缩短内容准备时间； · 渠道优化：发送时间优化（STO）功能预测(yùcè)客户活跃时段，提升(tíshēng)打开率。 3.自动化与智能化执行：构建高度个性化(gèxìnghuà)且自动运行的客户旅程； 4.可行动的洞察：通过AI增强的报告功能，持续优化(yōuhuà)营销策略； 5.人机(rénjī)协同的团队(tuánduì)赋能：强调AI工具并非取代营销人员，而是通过培训和实践，让团队掌握AI能力，专注策略(cèlüè)创新与创意发挥，将重复性分析和执行交给AI。 Tankler总结道，“Acloudear的目标，是让营销团队从重复性工作中(zhōng)解放，专注于策略创新与价值创造(chuàngzào)，最终将“流量思维”转变为(wèi)“客户经营思维”，实现‘用数据说话(shuōhuà)、用智能决策’的精准增长，构筑起难以逾越的品牌护城河。” 当流量红利(hónglì)成为历史，真正的增长始于对客户价值(jiàzhí)的深度挖掘。Acloudear致力于利用SAP Emarsys的先进技术，帮助(bāngzhù)出海品牌(pǐnpái)从依赖经验和直觉，真正转向由数据和智能驱动的科学决策，从而在激烈的市场竞争中保持领先！（咸宁新闻网）