茅台集团领导层有调整

最近，“茶”赛道又有(yǒu)新动向! 5月21日，恰逢第6个国际茶日，小罐茶宣布推出(tuīchū)战略级新品——高香无糖茶，同时提出“无糖茶需要再(zài)中国化的表达”。 资深茶企的战略(zhànlüè)级新(xīn)动作，不禁让Foodaily想到年初我们向行业呼吁(hūyù)的观点，“时隔千年，中国茶重新征服世界的历史机遇来了”! 近些年，无糖茶赛道掀起“千茶大战”，茶源、包装、价格......卷得火热，对茶在(zài)新生代消费者中(zhōng)的(de)普及功不可没。原产于中国(zhōngguó)的茶，凭借强大的包容性，积累千年文脉(wénmài)，进化为享誉世界的中国符号。在今天，它绝不应只是健康、养生的代名词，而应拥有更高的战略视野，以及更大的商业空间。 环顾海外，英国红茶(hóngchá)，印度阿萨姆红茶，日本煎茶......茶在全球不同国家与地区落地生根，像水一样融入当地生活习惯(shēnghuóxíguàn)，形成特色鲜明的地域茶文化。如今，中国引领全球化新阶段，我们(wǒmen)期待(qīdài)看到“中国茶”书写新历史，再次成为东方文明的“布道者”。 源于这种期待，Foodaily格外关注国内茶饮(yǐn)行业的创新举动，特别是(shì)领军企业对于茶饮升级、变革的理解(lǐjiě)与尝试。小罐茶的战略级新品，让我们看到了这种可能。 透视小罐茶案例，我们也想厘清(líqīng)这样几个问题: 入局即饮茶(chá)赛道的首款新品，背后藏着品牌怎样的战略野心?专业选手后发入场，硬核研发的战略级新品都有哪些亮点?从(cóng)无糖茶到(dào)中国茶，茶，应该如何从战略高度打开更大的想象空间? 从(cóng)无糖茶到中国茶把品类升级做成战略升级 Foodaily注意到，小罐茶创始人杜国楹在发布会(fābùhuì)上表示，“与(yǔ)无糖茶这个品类名称相比，我们更愿意定位于瓶装中国茶”。 从(cóng)无糖茶到中国茶，从品类定义上升为文化概念，很显然包容了更大的文化诉求和民族自信，也(yě)给产品设计提出了更高要求。 该如何实现这样的愿景(yuànjǐng)呢? 中国人饮茶千年，历久弥新。古人有唐煮(zhǔ)，宋点，明泡的品茶方式(fāngshì);当代国人则有奶茶、茶饮料、原叶茶，用不同加工程度(chéngdù)的产品，编织成完整的茶饮生活。 数年(shùnián)前，小罐茶创始人(chuàngshǐrén)杜国楹曾经提出中国人的“三杯茶”理论，对中国茶做(zuò)了十分具象的阐述。他认为，从少年时代捧一杯香甜四溢的奶茶，到步入社会(shèhuì)后，在琳琅满目的即(jí)饮茶中尝试百味，再到心性沉稳的中年人用一壶原叶茶感悟生活真谛，这是当代国人与茶相伴的真实写照，也揭示出中国茶饮体系中最重要的三个类型、三种生态。 在三杯茶中，以无糖茶为代表的即饮茶简单易饮，健康纯粹，深受年轻人(niánqīngrén)喜爱(xǐài)，成为当代茶饮的主力军。 得益于天生的(de)“品类优势”，这几年(nián)的无糖茶市场百花齐放，一路高歌。尼尔森IQ发布的《2024年中国食品饮料行业展望》[1]显示(xiǎnshì)，2023年无糖茶市场规模同比增长110%，远超即饮茶的19%和饮料大类的6%;上新(xīn)单品数量也在快速提升，从2022年的93个(gè)增至2023年的157个。 无糖茶的勃勃生机，让我们对于它升级(shēngjí)为中国茶，信心猛涨。 要(yào)寻找无糖茶的“战略(zhànlüè)升级”通道，首先要准确认知市场现状。我们会特别关注其中3个点: 一、风味多元与茶品类同质化。从单一(dānyī)茶到复合茶，再到融入花香、果香、其他(qítā)草本香型的(de)复合口味，各种风味搭配不断激发消费者的尝新热情。然而，茶品类同质化也给消费者造成了(le)选择困难。近年来的无糖茶新品中，茉莉、乌龙、普洱垄断了绝大多数茶品类。 二、技术与包装创新持续提升饮茶(yǐnchá)体验。仅有令人回味的(de)特征(tèzhēng)香气还不够，还需要让(ràng)口感更自然、醇厚、持久。在冻干、低温萃取、HPP、创新发酵等工艺赋能下，即饮茶正在全面提升新鲜度与口感表现。此外，茶-水分离的“锁鲜盖”、带滤网的原叶茶瓶口设计，则为饮茶解锁出更多方式与场景(chǎngjǐng)。 三、对茶文化(wénhuà)(cháwénhuà)的挖掘。强化口感之外的文化体验，成为茶饮品牌(pǐnpái)吸引用户，增强粘性的常规打法。一方面，产品(chǎnpǐn)本身的包装设计和品牌故事为文化的注入提供了载体;另一方面，通过非遗茶艺表演、快闪店/茶艺工坊/DIY课堂(kètáng)等线下空间，以及(yǐjí)纪录片、短视频大赛等形式，助力消费者打造茶文化心智，为品牌价值输出构筑稳固通道。随着更多品牌加入，茶文化解读的形式与深度还会有提升空间。 此外，消费诉求转向也是行业升级的一个原动力。当茶(chá)饮料在超市货架上蔚为壮观，让(ràng)人们轻松实现茶饮自由时，饮茶诉求就从解渴、健康水替，升级为“美美生活”的象征。产品的风味(fēngwèi)、颜值和文化(wénhuà)特质需要兼容共存，以茶为核心的生活方式与价值观，成为(chéngwéi)品牌与消费者对话、共振的高级形式。 在构建(gòujiàn)无糖茶新价值链的实践中，新生代拥有最终话语权。 亿欧智库数据指出，18-30岁人群占到无糖茶总消费量的71%[2]。年轻人的消费偏好(piānhǎo)、文化语境，决定着行业(hángyè)发力方向(fāngxiàng)。用杜国楹的话(dehuà)说，“年轻人喝茶的新方式，正是中国茶品牌走向世界的破局密码，是与世界对话的正确姿态”。 至此，我们可以确立无糖茶升级到中国茶的(de)范式，即坚定(jiāndìng)传承中国文化(wénhuà)，在保持工业化形态基础上，进行更多样、更能迎合年轻群体的中国式表达。 显然，小罐茶也洞察到了(le)这一点。 在Foodaily看来，从经典罐装现泡茶(chá)，到便携(biànxié)瓶装无糖茶，小罐茶切换到新赛道，至少包含两层意图。 首先，让自身在现泡茶领域13年的积累能够赋能新业务，通过多产品矩阵为企业构筑更坚实的中国茶版图;其次，希望(xīwàng)通过自身的创新举措，为具备原叶茶基础的传统(chuántǒng)茶企(cháqǐ)提供突破的新路径，也能推动无(wú)糖茶品类发展。杜国楹曾(céng)表示，中国茶有非常多的可能性，无糖茶的市场目前只处于初级阶段，丰富性、多元性还未打开。 做(zuò)了(le)“一辈子”现泡茶的小罐茶，到底该如何在无糖茶身上彰显中国范儿呢? 从小(cóngxiǎo)罐茶新品看无糖茶的中国化表达路径 发布会上，几个(jǐgè)一闪而过的数字(shùzì)吸引了我们:产品打磨(dǎmó)近一年，1200多个方案筛选，上万次参数验证，及1400多名消费者口感盲测。小罐茶做现泡茶的执着，被完整移植到了瓶装茶身上。发布会结束不到两小时，小罐茶新品首批现货在京东、天猫(tiānmāo)上已经售罄。 “高香”，或者称之为“香得高级”，是这款新品(xīnpǐn)的第一个看点。 小罐茶介绍到，茶品类皆(jiē)选取在饮料形态下依然保留高香风味的(de)茶类，再用浓重花香和厚重茶香叠加出高扬香气(xiāngqì)，既要(yào)茶味足、又要香气浓、还要回甘久。首批上市(shàngshì)的三个口味中，无论是甜醇优雅的玫瑰红茶、清新醇厚的茉莉普洱，还是野趣蜜香的东方美人，皆以层次丰富的味觉体验，重新定义健康茶饮的“高级感”。 用好的(de)原料，只是第一步。研发团队对茶叶配方、萃取(cuìqǔ)时间、萃取温度、茶水配比等全流程环节展开深度探索，用“功夫茶(gōngfūchá)萃取工艺”将茶的精髓注入茶汤。 在(zài)多个城市和专业机构进行的盲测中，对标头部品牌头部产品，东方美人、玫瑰红茶、茉莉普洱三款产品在汤色、香气(xiāngqì)、滋味三项评分上均位于前列。其中，在玫瑰红茶中检测到(dào)的香气成分多达96种，茶汤对原叶茶的香气还原度高于96%。扎实(zhāshí)饱满的高香，让产品在冷饮、常温、热饮状态下都能达到最佳(dádàozuìjiā)口感表现力。 “以工业化手段重现功夫(gōngfū)泡的精髓”。高香，为无糖茶的中国化(zhōngguóhuà)表达迈出坚实一步。 饱含东方美学的(de)包装设计，是小罐茶新品的第二个吸睛处。 国画、书法、篆刻、脸谱等传统符号(fúhào)，近年来在茶饮包装上(shàng)屡见不鲜(lǚjiànbùxiān)。文化符号的运用该如何避免千篇一律?事实上，五千年文明积淀下来的中国文化元素，灿若星辰。 那么，小罐茶(chá)找到了怎样不落俗套的文化元素呢? 小罐(xiǎoguàn)茶就从古代花瓶身上找到了灵感。古瓶上经常出现的(de)“缠枝纹”始于汉代，盛于宋元明清，因(yīn)线条优美、富于动感、寓意吉庆，成为中国传统纹样中的经典造型。 为了给新品设计一套惊艳别致的(de)国潮新衣，设计师将清乾隆·珐琅彩花鸟瓶上的“缠枝纹”创新演绎为“茶枝纹”，不仅保留了传统纹样的流动之美，更采用数字化工笔逐层手绘晕染(yūnrǎn)技法，以东方视角诠释国际审美，展现出中国文化的万千生机与(yǔ)浪漫(làngmàn)。 包装色彩与瓶型上的(de)突破，则将东方(dōngfāng)美学思维发挥到极致。不同于常见的素雅色系，新品启用了帝王黄、松(sōng)石绿、釉里红等经典中国色，与繁复的茶枝纹完美(wánměi)结合，建立起(qǐ)独特的中式视觉感知。设计师以中国茶标志性的“盖碗”为灵感，将其优雅线条应用在瓶身肩部，简约而流畅，勾勒出“东方美人”的意境。 美轮美奂(měilúnměihuàn)，“形、色、纹、韵”兼具(jiānjù)的“艺术瓶”，不仅将(jiāng)茶饮包装的东方美学推升到新高度，也将以“东方又世界”的时尚icon，重构文化潮饮的社交属性，形成品牌与年轻世代的深度情感共鸣。 国风十足的口感和包装，让无(wú)糖茶(chá)具备了中国茶的底蕴。而让它彻底融入三餐四季、晨昏不缀(bùzhuì)的中式生活之中，还需要对国人茶饮场景的精准把握。 一位茶品牌创始人曾坦言:“以细分场景创造需求，用场景沟通年轻群体(qúntǐ)，将是破局行业(hángyè)同质化的关键。” 随着无糖茶越发突出天然纯粹(chúncuì)，抛掉一切健康负担，“超级水替”的角色正在(zhèngzài)深入人心， “一品(yīpǐn)一场景(chǎngjǐng)”、“一品多场景”的产品定位，成为提高产品渗透率的关键之举。 小罐茶表示，瓶装高香无糖茶正可以适配多元生活切面:办公室中，高香回甘特性化身效率加速器;健身房(jiànshēnfáng)里，0糖0脂精准对接健康管理需求;独处时刻，茶香与(yǔ)花香交织出私人疗愈空间……小罐茶新品以适配快节奏生活的(de)“轻量化表达”，让年轻人在“慵懒”与“精致”的平衡(pínghéng)中，完成对茶文化(cháwénhuà)的日常化续写。 同时，小罐茶瓶装茶与旗下现泡茶三大子品牌(pǐnpái)协同互补(hùbǔ)，能够触达、吸引更多人群，加速全天候饮茶心智的培育。 中式口感、中式美学、中式茶(chá)饮场景，小罐茶在(zài)三个维度上精雕慢刻，描绘出无糖茶升级为中国茶的普适道路。 “开荒辟路”的背后，浸润着小罐茶对茶饮行业标准化的不懈努力(bùxiènǔlì)。 2022年(nián)，小罐(xiǎoguàn)茶(chá)投资15 亿元建设的黄山超级工厂正式投产，成为中国茶行业首个以“工业4.0”标准(biāozhǔn)打造的智能工厂。此后，构建“8+1”产业链布局、面向行业开源(kāiyuán)135项制茶专利、引入公证机构进行公证监督践行100%“保真”承诺，抒写信任背书等一项项创举，都让传统茶艺焕发出现代生机。 小罐茶为发布会(fābùhuì)制作的(de)TVC《中国茶，潮起来》里有一句话，道出了我们对于中国茶的美好期待—— 中国茶，承载了中国人不断进取(bùduànjìnqǔ)的热情，引领着每一个(yígè)时代文化、审美、生活方式的潮向。这些，就是东方潮饮新的表达。 2023年，日本无糖茶零售额占茶饮零售总额(língshòuzǒngé)的比例达到(dádào)82.5%，韩国为79.1%;而中国，仅为9.5%[3]。 发布会上，杜国楹提出至少十年(shínián)之后的万亿中国茶(chá)商业图景，茶饮料占比将会达到25%。如果这25%里绝大多数为无(wú)糖茶，那么用10年时间，将市场份额从9.5%提升到20%以上，就需要(xūyào)这个行业来一场深度革命。 小罐茶的瓶装高香无糖茶，也许就是这场(zhèchǎng)革命的号角，也许还将成为茶饮行业集体(jítǐ)迈向中国茶时代的起点。 （本文来源(láiyuán)：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者(dúzhě)提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或(huò)与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）